千位直播行业大咖齐聚一堂 星麦盛典激活数字新质生产力

　　以产品测评“起家■◆■★◆”的老爸评测创始人魏文锋提出，品控能让消费者更信赖产品，为品牌做产品升级★★◆■■★，推动行业进步。例如蚊香液产品设计、无甲醛胺防撞条，都是由品控在背后推动更新的■■◆■■■。

　　在此背景下★◆◆★■★，星麦直播短视频盛典应运而生。该活动以“直播短视频线上新经济◆★★”为主题，秉持发掘和表彰优秀的行业机构、企业品牌及网红达人，从而推动直播短视频产业持续高质量发展◆■◆，促进中国经济再增长的初衷，助力商家寻找更多生意确定性◆■■■。

　　在数字时代的浪潮中，直播已成为连接消费者与品牌的桥梁■■■。商务部发布的数据显示，2023年前11个月■■★★★★，全国网上零售额为14万亿元■◆◆■★，同比增长11%，实物网络零售额对社会消费品零售总额增长贡献率达31.4%★■■，占比达27■★■◆■◆.5%，创历史新高★★■。根据商务大数据监测，2023年前10个月，中国直播销售额超2★◆■◆■.2万亿元，同比增长58.9%■◆◆★■★，占网络零售额的18◆★.1%，拉动网零增长7.5个百分点。

　　8月28日，由秀域184总冠名，揽星联盟★■★、集脉新电商主办，星麦直播短视频盛典在浙江杭州正式启幕。活动为期2天，邀请行业KOL、头部机构/协会进行实战经验打法分享，吸引百位网红达人◆★、千位企业CEO出席。

　　中国内地女演员李颖表示，2019年她在抖音发了第 一条短视频，2020年开始第 一场带货直播■◆■★，目前国际美妆专场GMV记录突破两千万。后来她从美妆转型到美食赛道，3个月就成为头部主播◆★■★，利用名效应助力更多品牌。

　　星麦直播短视频盛典邀请了众多行业大咖参会。麦芽合伙人冉旭表示，近年来大受欢迎的短剧具有数据、人群、实效、质感和爆率的优势，但目前仍存在数据不稳定、人群不精准和内容同质化的难点。短剧要做到“1+1>

　　近年来★■★◆★，中国网络直播行业经历了起步、初创、蓬勃发展到监管的历程，行业格局逐渐趋于成熟，技术和内容也不断创新■★◆。伴随众多达人崛起与品牌蜕变■◆★◆■，消费者对直播要求越来越高，对短视频的需求也越来越多样化。“面对行业的未来■★■★，我们不仅要思考如何生存◆★◆，更要思考如何发展。”星麦盛典发起人赵公子说。

　　无忧传媒创始人&CEO雷彬艺在演讲中引用一段数据，截至2023年12月★◆，中国网民规模达10.92亿人■★★■■，短视频用户规模为10.53亿人★◆，占网民整体的96.4%。在他看来，在红海竞争下，短视频行业更需要精细化运营，能力不断迭代◆◆◆■◆★，流量不断向善，品牌不断深挖，服务不断提升。

　　直播可以突破地域限制■◆，拓宽销售渠道■★◆★■，通过线上互动展示商品★■★，降低营销成本■■★，提高消费者购买意愿★★★★■◆。但与此同时◆★，如何选品、寻找优质资源，如何提高消费者的信任度和粘性是摆在直播机构面前的难题。

　　圆桌嘉宾从左往右依次为星麦盛典发起人 赵公子、新动传媒CEO 慕容继承、井唐创始人 方拓■◆■■、利星传媒澳门小源合伙人 星爷、二咖传媒合伙人 李然★◆◆★■、抖音头部达人 仙女酵母、家装设计百科&家居生活推荐官 设计师阿爽

　　愿景未来CEO关明贺从MCN机构新时代的角度出发★■★，探讨如何为品牌多元化赋能。在他看来，中国MCN机构已进入3.0时代，不同类型MCN机构的核心业态差异显著，不同业态涵盖多种业务类型，机构间开始出现明显分化。★■★◆◆“直播不止是带货，做深消费者运营和链路渗透才能实现品牌价值最 大化。★◆”

　　随着互联网技术发展以及消费者购买行为的改变◆★，短视频与直播成为了新时代生产力不可或缺的工具。当前，直播行业野蛮生长时代已结束◆★，如何比拼“内功”■★★，通过高质量发展激活新质生产力，成为行业企业“必修题◆★■★■◆”◆★◆◆。

　　2”，就要和KOL■■◆■★★、直播■★◆■★◆、官号等多方平台联合。

　　此外■■◆■◆，活动还发布了《中国电子商务职业发展报告》，颁发了年度标杆机构、年度品质*■★■■■、年度最 具人气达人、年度新锐榜样达人等奖项，助力打造现象级IP10个以上，链接促成品牌◆◆■■、机构★◆、达人订单合作超过100亿元◆◆。

　　“我们希望让机构选品更便捷、找资源更容易、让品牌离市场更近★◆◆、企业少踩坑，交流更直接。★■◆◆”赵公子表示，活动致力于加强商家与客户的链接◆■◆★◆◆，重塑品牌更具创新性和影响力形象。

　　此外，《直播短视频的下半场★★■，风往哪里吹》圆桌论坛同步举行◆■■★◆★，共探直播短视频行业未来发展之路。

　　当前，中国直播行业产业链涵盖了多个环节，已形成一套完整的产业生态系统★◆■◆★，上游主要包括广告商、增值服务商等★★，中游是各直播平台，下游的观众则是产业链盈利来源◆◆★■★。

　　谦寻控股CEO奥利认为■★◆■★◆，直播要秉持长期主义。■◆◆“长期主义分三点，先修‘笨功夫◆■■■◆■’，总想着妙手往往难处妙手，优势积累效应是真正的依仗。★◆◆”他以如何建立粉丝对直播间印象为例，提出常用产品会变成爆品，以及沉浸式美感体验会更吸引粉丝◆■◆■。

　　猎豹移动董事长兼CEO傅盛表示，AI是未来新趋势★◆◆■◆■，在抖音快手视频号做新媒体运营的MCN也正迎来AI的机遇期，例如AI走播机器人能在没有主播的前提下进行实体店自主移动直播，AI数字人主播已能实现讲品◆★■◆★、售卖、互动等功能★◆◆◆■，人工智能的不断迭代将持续赋能企业。